電信通訊與傳播之行動匯流－洋洋得意報NO.31

洋洋實業團隊 撰 2008/8/19

       人與人之間的互動，直接透過「語言」是人與人溝通間最基本的橋樑，不再需要須透過電報的編譯，以人聲進行溝通管道。聲音藉由電話及電纜的轉換傳遞訊號方式由一端傳送到另一端，此發明可說是一項創舉造福了全球的人類，但仍舊受限於電話的不可攜性而就此停頓。隨著「無線通訊」技術的進步，1973年4月在紐約摩托羅拉（Motorola）工程師庫帕所發表的攜帶型蜂窩電話震撼了全球。雖然當時它的大小相當於兩塊磚頭，重達兩磅，每次充電僅能通話半小時，價格又高，但仍然是結合了無線及通訊的一大創舉，發展至此，「行動電話」（Mobile Phone）就此正式誕生。「手機」又稱為「行動電話」，為人類通訊史上一大創新突破，手機的功能愈來愈強，3G電信與數位電視的行動功能，為行動化手機電視佈置了一條康莊的大道，因應「行動多媒體」的潮流，具有豐富內容的數位電視也從家庭應用走向個人隨身裝置，影音與電視的服務將在本世紀初的手機中出現。根據交通部電信局統計資料，台灣行動電話普及率，2002年第二季已超越100%，排名全球排名第一，2003年第三季以113%普及率達到高峰；2004年第二季台灣行動電話用戶數達2,305萬戶，普及率為102%，亦即每百人就有102個手機門號，如以手機與門號4:1的比例來看，手機數量更高達數千萬台。如果手機能夠看電視，其收視率將遠超過現有的家庭內的電視。數位電視可以跟網路以及電腦、手機互連，未來，隨時隨地透過電腦、手機、PDA、PMP…等各種不同的媒體載具，進行數位電視的訊號接收，在行進間亦或在車上，皆可以非常容易的接收數位電視的訊號。行動手機是世紀末的重要科技產物，個人化、可攜式的特性，造就了全新面貌的電視使用情境。

       而電信網路與傳播匯流趨勢，更造成傳統電視將面臨與其他科技整合而生的「混血媒介」挑戰。以「電視手機」（TV Phone）為主要應用的「行動電視」－「Mobile TV」，閱聽人將可追求「走到哪裡、看到哪裡」的感官享受；它將成為行動電視起飛的最佳動能。因應新一波媒體「行動化」的潮流，具有最豐富內容的數位電視也將從家庭應用走向個人的隨身裝置，配合，傳播、電信、手機與中介軟體業者的四方整合，行動電視將形成最完美科技與經營的「3C匯流」產業，是一種「行動匯流」的概念。傳統通信管制架構上，將一對多的單向的訊息傳輸形態界定為「廣播」（Broadcasting），而將一對一之雙向的訊息傳輸形態界定為「通信」（Telecommunication）。目前用手機裝置看電視可以透過兩種方式，電信業者可以經由「串流」的方式，把電視節目傳送給手機，電信公司依下載的資料量、或是傳輸時間向消費者收費。另一種則是透過電視台發射系統傳輸電視節目傳送。這兩種傳輸技術有所差異，「電信網路系統」是透過無線通訊傳輸訊息「單播服務模式」，所以會有傳輸速率與頻寬的限制，至於透過「電視台發射系統」傳送電視節目－「DVB-T」是最具代表的「廣播服務模式」，不會發生傳輸網路壅塞的問題。因此，其實原本通信技術就可以做到的手機電視服務，由於一對一：「專屬頻道」的通訊模式，頻寬有限形成應用上的侷限，不如廣播一對多：就像「大眾運輸工具」的「共乘概念」傳送模式來得經濟有效率。由此看來，當行動電視遇上行動通訊，變成必然聚合的趨勢，行動電視實現了廣播通訊匯流的願景，使用者在使用手機通話之餘，還可以用便宜的價錢看電視、聽廣播、接收數據資料、甚至於互動購物…等，如此行動通訊網路又不致於遭大量影音的資料阻塞，而仍可維持通訊品質穩定的服務。就「電信網路系統」與「電視台發射系統」來看，兩者技術有著互補的特性，又能提供互動服務的功能；也可達到節省頻寬的目的，近年來新媒介組織紛紛走向集團化、多角化及策略聯盟的經營模式。因此，相關的廣播電視業者、內容業者（節目製作公司）、行動通訊系統業者（Mobile Telecom Operator）、終端設備製造商、及軟體服務平台供應商，將有機會成為最佳「策略聯盟」（Strategic Alliances）的夥伴。行動電視未來整合跨產業、確保整體服務之互通性(Interoperability)，有效帶動行動電視應用，提供更便宜、多頻道、高品質的手機電視服務，將連構出展新「傳播、電信、資訊－3C」的「食物鍊」（Food Chain）。

       數位電視與類比電視最大的不同，就在於數位電視可以擁有行動接收的能力，而且因為訊號數位化的緣故。而電視數位化、通訊無線化、網路寬頻化的日益發展成熟，電視、電腦和手機的融合是大勢所趨。所以，未來行動中可收看電視、進行影音的廣播與多媒體的互動機能，現代人將享用一個全新科技所帶來未曾體驗的「隨身媒體」。手機以及無線通訊寬頻應用面廣泛，刺激全球市場在行動電視的活躍。由此看來，電視平台的多樣性環境下的多元性節目也應運而生，全球電視事業將正式進入前所未有的「行動時代」。近年來，隨著電子科技的進步，行動電話變得愈來愈小，功能也愈來愈大。行動電話技術日新月異的發展，小小一支手機可用的服務與應用越來越豐富、越多元，手機已從以往單純的語音通訊工具，逐漸發展出資料傳輸、數位助理、影像擷取與傳輸等多項功能，手機繼電視之後成為新一代的影音資訊平台。行動接收在內容的呈現上可提供適合行動之10至15分鐘的電視節目，而內容服務規劃的一大特色是所謂的「十分鐘策略」。手機電視讓人們可隨時隨地收看新聞、觀看體育賽事、語文教學、連續劇精華、欣賞MV、生活資訊、政令宣導、股市看板、廣告播送等，將為人們的行動生活方式帶來嶄新的數位變革。而畫面更可切割成不同的鏡面格式，而鏡面的顏色及大小，也可依電視台頭端（Headend）下參數予以控制，也可依不同的 族群使用者，播放不同的文字、圖檔及訊息，達到「資訊分眾」的目的。行動電視節目的利潤來源是「廣告」（Commercial）與「計次收費」（Pay Per View，PPV），因此如何編排廣告、增加廣告的數量、資料庫的提供，讓廣告與資料接取變得更有效率。在有線電視普及率高達八成五以上的台灣，行動接收的市場對無線電視來說；為一種創新且有線系統所不可及的服務。

       在不久的未來；無線電視的服務形式，可擺脫「有線的束縛」，提出行動族使用媒體的「致命吸引力」，更將電視媒介進入行動的時代。無線電視所賺取的本來就是「機會財」（或稱之為時間財），消費者如不回家看電視或在通勤之時，須要在馬路邊、公車上使用手機來看電視，接收即時的訊息，一定是有其不得以的理由；如趕不回家，無聊打發時間等都是很好的應用。它將被視為無線數位電視極具「殺手級」的武器，潛在市場無限。對數位電視行動網經營者而言，針對特定的行動消費群，設計適合且具創意的行動收視節目，吸引行動閱聽人的使用，如此即可預見未來「行動數位電視」營運模式的願景。
未來數位電視的發展，行動電話也將成為電視節目內容的新興通路，手機電視將可能形成涇渭分明的傳輸通路。利用第三代（3G）「無線電信網路」的手機電視，它將電視訊號壓縮成視訊之後，傳輸到手機上解壓縮觀看；另一種是利用歐規地面數位電視標準「DVB-H」的行動廣播功能。而利用手機來接受衛星播發的電視節目訊號也是一個作法，目前韓國發展成功，這種手機電視廣播方式稱之為「DMB」（Digital Multimedia Broadcasting），是通信和廣播相融合的新概念多媒體移動廣播服務。它可接收高畫質的圖像，同時可接收地面無線電視廣播和衛星電視廣播的訊號。這些手機電視將帶來可攜式電視媒體時代的來臨，使得數位電視將使得多媒體廣播、電信工程與資訊科技的結合。展望未來，手機電視多媒體通路，將擁有廣闊的發展前景。