傳播科技與資訊化社會(下)－洋洋得意報NO.16

洋洋實業團隊 撰 2007/5/20

接續：《傳播科技與資訊化社會(上)》      

       百年來，由於傳播科技演進，廣播、電影、電視、錄影科技、有線電視、衛星廣播、多媒體（Multi-Media）等，1990年開始，數位科技、壓縮技術及網際網路普遍為電信事業、廣電事業、有線及資訊科技事業所使用，因而導致原本不同之設備、服務及產業隨之匯流現象。現代社會中的主導「傳播模式」（Communication Model）已經轉型，它由「印刷媒介」改為「電子媒介」，甚至於「數位媒介」，雖然不能說是「取代」，但是可說是一種「遷移」，更有許多的學者語出驚人地說；數位是一種「斷裂」。這種數位化的潮流，正一波接著一波地衝擊人類社會體系，就在二十世紀末，傳播科技的發展來勢更為猛烈，尤其是「數位電子媒介」，它對社會、文化及教育的影響更為深遠。回顧十八及十九世紀交會之際，聖西門（Saint-Simon）就從技術主義的角度建構社會發展觀點，他認為技術進步或革命是社會變革的主要動力。這種觀點將社會進步幾乎等同於科技進步，並且逐漸成為十九世紀以來西方普遍的看法，這種看法被賦予某種目的論式的史觀內涵，認為隨著科技進步，人類社會已經逐步揚棄或超越傳統的社會，進入現代的社會，這是一種應然甚至是必然的趨勢。數位科技帶來「整合傳播」的現象，跨媒體的廣播、電視、報紙、雜誌和出版，可以加以整合，而形成新的資訊傳播形式（Information Communication Model）；新聞、廣告、公共關係與行銷活動，也透過數位科技整合在一起。對傳播科技產物－「數位電視」而言，它的觀念不僅僅是在製程與播送的數位化，應該是更是「內容多樣化」、「服務多元化」、「網路密集化」、「資訊分權化」、「市場分眾化」、「媒體跨業化」、「經營創新化」…等思維。

       在數位年代舉凡音樂、視聽娛樂、書籍文章甚至是生活態度，都被冠上了「數位」一詞；人類不斷追求更多型態的資訊連結，以及更多更快速及更豐富的內容；這更是一個技術深化的年代，所有的技術與產品都必須投入比以往更大量更多樣的資源。「數位科技」是匯流的關鍵，過去「類比」（Analog/Analogue）與「數位」（Digital）是常常一起被提到的字眼。類比的意思是一種隨時間而改變的線性記錄原則，它無法在現有的資料及設備內，獨立創造一樣的資料，它可用相似的東西去表達，例如，再運用另一組設備轉錄過來，相對的它必須遵循原有的時間過程，如此就是一種類比的紀錄方式。數位化簡單來說，就是以數字（Digits）來描述（Describe）事物，也就是訊號（Signal）。了解數位化的原理，首先一定要有十進位（Decimal）轉換二進位（Binary）的觀念，那就是逢「二即進一」的二進位的計算方式，其中二進位的一位數稱之為一個位元（bit）。就訊號特性來說，在一定的時間內，給予電壓來區別內容，記錄有電壓提供時的區塊我們付予數字「１」，記錄無電壓提供的區塊我們付予數字「０」，然後再將「編碼」（Encode）後的數據組合起來，在還原時以「解碼」（Decode）的方式處理訊號，如此的記錄與還原的過程，就是一種「數位化」，數位化的訊號是屬於「非連續性」的訊號格式，它有別於「連續性」的類比訊號，所以在訊號的判別與偵錯上較為有利。

       其實人類在近兩百年前（1838年）已運用類似數位訊號，將字母轉換為長短組合的訊號來傳遞訊息，那就是鼎鼎大名的摩斯電碼（Morse Code），他可說是數位化的始祖，數位影音訊號就是將影音（Audio and Video）訊號或多媒體（Multimedia）內容視為資料（Data 或 Information）。電腦發明之初，美國國防部（Department of Defense，DoD）1968年為「國防通訊」的需求成立「尖端研究企劃署」（ARPA），嘗試建設一個實驗性的網路ARPANET（Advanced Research Project Agency Network），ARPANET 1980年間更提供學術研究單位加以開發應用，形成小型區域網路，1987年美國「國家科學基金會」建立以TCP/IP為通訊協定的學術網路，1990年後各大廠商的投入以及學術單位的支持，網際網路（Internet）正式在全球運作。隨著第三代行動電話（3G）時代的來臨，多媒體行動電話（Multi-Media Phone）、智慧型手機（Smart Phone）、個人數位助理（PDA）的分界已逐漸糢糊。經濟學者指出，所謂的3G不僅僅是2G的延伸與更高速的語音通訊傳輸速率而已，其所具備的強大運算能力，透過無線電子轉帳方式進行電子交易、自動搜尋網路上相關的新聞與資訊、下載圖書等等應用皆易如反掌，行動電話就如同今日隨身攜帶的皮包一樣。未來，它更可收看電視、進行影音的廣播，現代人將享用一個全新、未曾體驗的「隨身媒體」；或「可攜式的媒體」。

       社會學家丹尼爾‧貝爾（Daniel Bell）於1976年大膽的宣稱：「後工業社會就是一個資訊社會，而服務部門成為後工業社會中最重要的部門，其中所依賴的不是前工業社會的人力以及工業社會的能源，而是資訊。」更有學者說：「資訊科技就是溝通的科技」。網路新媒體也在世紀末正式的誕生，網際網路相關的資訊科技引領了新傳播模式（New Communication Models）成形，也拉近了3C產業寬闊的區隔（Segment），更牽動了傳播產業與電信產業空前的聚合（Polymerize）。1993年9月，美國總統柯林頓自發佈「國家資訊基礎建設」（NII）計畫，徹徹底底的改變全球網際網路生態。事隔三年之後，美國總統柯林頓於10年前，也就是1995年的10月，再度提出為期三年至五年的「第二代網際網路新計畫」（Internet2，或簡稱I2），使得全美國高等教育網路骨幹建設，全面的走向多媒體寬頻化傳輸應用，進而促進光纖網路與商業網路、行動通訊網路、微波衛星網路、有線電視網路等接軌傳播，全新闢造「資訊高速公路」（Information Super Highway）理想新境界。資訊高速公路能夠應用到任何我們可以想像得到的地方：通訊、資訊、商業、學習、娛樂、社交，以及其它數百萬種的應用，資訊高速公路更使得網路智慧有如無數條輸導管般，提供了數位化，高速化、大量化的知識傳遞，及人類智慧交換的功能，這正是傳播事業最大的功能。近年來，由於資訊科技的快速發展，將全面影響媒體產業的製播流程與通路，在可預見的未來，資訊產業（IT，Information Technology）對於資訊化社會的發展，也將扮演極為重要的角色。