大眾傳播與電子媒介的興起－洋洋得意報NO.12

洋洋實業團隊 撰 2007/1/20

     大眾傳播媒介大致可分為「印刷媒介」（Print Media，或稱為平面媒介）和「電子媒介」（Electronic Media）兩類。廣義的電子媒介則包括了電話、電報、廣播、電視、影音儲媒、電腦…等。「視聽媒介」一詞，顧名思義，所指的是以視覺或是聽覺，或同時以視、聽兩個感官來記錄資訊與傳遞資訊的的媒體或是資料形式。它們共通的特色是它的內容主要為視、聽資訊而非文字資訊。這些眾多的資料中很多是二十世紀的產物，人類發明了廣播不僅豐富了聽覺的感受，電視的發明更引動視覺的震撼，電子媒介多樣化的面貌，自然成為當今媒介的寵兒。

      電視與廣播為一種視聽媒介，更皆屬電子媒介的一員。電子媒介的科技特性是利用帶電的粒子、電波、電磁材料、光電材料…等的能量變化，或是能量平衡的狀態來表達知識。電能夠輕易地轉化為聲、光、熱….等型式。而電子能量的消耗，通常是可以補充再生的，且能夠使物質回復到原來狀態。因此電子媒介只需要耗用少許的能量而無損耗物質地進行「大眾傳播」。電子媒介優勢具有：傳播速度快，不受空間的制約，具有強大的時效性和擴散性；受眾數量大，可以調動多種的手段傳播，形式靈活多樣，受眾接受訊息幾乎不受條件限制，所以受眾數量大；而且傳播效果好。電子媒介憑借著它特有的先進技術，以聲音、色彩、動畫、影像…等綜合效果，刺激受眾的感官神經，從而對傳播的訊息產生深刻印象。綜觀電子媒介的發展，它透過電線、電路、電纜、有線、無線，再發展出光纖與衛星；而這些科技化的「媒介通路」（Media Path）與應用，人們普遍相信，電報、廣播與電視的發明將改變人們的生活，進而改變世界。正如莫爾斯所預言的那樣：『不久以後，這個國家的地表上，將佈滿神經，用閃電的速度傳輸各地發生的事情，整個國家的人仿佛近如毗鄰』；因此廣播與電視媒介的使用氛圍有如：『天涯共此時，千里共傳播』。

     1920年11月2日美國匹茲堡西屋電氣公司（GE）的KDKA廣播電台成立，1920年美國匹茲，開始以電子化媒介的進行傳播。KDKA的開播，引起很大迴響，到了1924年美國已有500座的無線電台。1936年，英國建立世界上第一座電視台（BBC），播送電視節目，並於1941年播放了第一條商業電視廣告。1954年彩色電視機問世及二戰後美國經濟的迅速發展、商業的繁榮、資訊的傳遞，電視更奠定了大眾傳播的重要地位。隨後1953年2月亞洲的日本NHK電視台首播，同年8月NTV商業電視台正式也開播，這是亞洲第一個商業電視台。電視事業發展是十分迅速的，二十一世紀初的今天，電視遍佈世界各地，全球已擁有10億台以上的電視機。人們足不出戶就能在這「神奇的盒子」收看到豐富的新聞、娛樂節目。現代社會中媒介的功能除了傳遞訊息、提供娛樂，塑造社會共識、意義及價值觀的文化活動，並透過訊息中建立「意識形態」，在資本主義的世界裡，廣告影像被當作刺激消費的工具，正是這樣一個將商品「符號化」的過程，造成閱聽人（消費者）消費行為的改變，同時；社會學者則從角色模式的觀點，廣告善用符號，有時也達到媒介宣傳的效果。

      走過有線電報、無線電報、無線廣播、機械電視系統、電子電視、彩色電視和衛星電視的歷程，我們人類「用電來聽東西」、「用電來看東西」的夢想終於實現了。不僅如此，電子媒介還大大縮短了空間、時間的距離，真的達到「近如毗鄰」的情境，「廣播媒介」（Broadcasting Media）應運而生。廣播媒介的定義為：『主要指以電波來傳遞訊息，對大眾進行傳播的裝備與設施，它的訊號特性包含波長、頻率、頻寬，傳送路徑為無線、有線，或兩者合併使用。訊號的種類有聲音、文字、動態影像，或聲音影像兼具』。廣播與電視都是以電波來傳遞訊息的大眾傳播媒介，它具有多種功能的現代化的傳播工具，立即、廣泛、直接、無消耗性是兩者共同的特點。二十世紀初期，無線電廣播作為傳播工具的新形態出現。

     廣播電視在科學技術進步的基礎上，從19世紀後半期開始研究，在20世紀上半期誕生，並得到迅速的發展。兼具視聽電子媒介－「電視」，它為識字率低的社會與高知識群的資訊，提供多元的需求，帶來人類諸多便利與滿足。人們經由廣播與電視獲知消息、瞭解社會國家、甚至世界大事，也藉它消遣、娛樂，打發無聊的時間。由於，視聽媒介與閱聽人之間的障礙，較其與印刷媒介的少，並具有強大有效的新聞傳播、教育、文化、娛樂…等多重功能。世界範圍內的傳播正通過各種途徑建立溝通的渠道，電子媒介以前所未有的規模和速度進行著，必然導致影響人類文化的力量將，日益增強。百年來，電視已成為人們生活中的一部份，更視為人類選擇主流媒介的重要考量。近年來廣播媒介，包含廣播與電視，將以類比轉換為數位的格式，轉化為能力加成的「數位化電子媒介」。